Fortalecimiento de redes de distribución y mercadeo de emprendimientos artísticos y culturales

El presente documento es el informe de actividades y resultados del proyecto “Fortalecimiento de redes de distribución y mercadeo de emprendimientos artísticos culturales”, que fue implementado por la Red de Desarrollo Sostenible – Honduras, entre julio del año 2010 y julio del año 2011, con el financiamiento y acompañamiento del Programa Conjunto Creatividad e Identidad Cultural para el Desarrollo Local, en coordinación especifica con la Organización de la Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y el Arte, (UNESCO, por sus siglas en ingles). El programa conjunto Creatividad e Identidad Cultural para el Desarrollo Local de las Nacionales Unidas, “tiene por propósito contribuir al desarrollo social y económico de comunidades hondureñas mediante el fortalecimiento de capacidades institucionales y humanas para la gestión del desarrollo cultural y creativo de manera descentralizada y sustentada en la diversidad de identidades hondureñas, desarrollando los preceptos constitucionales en cuanto a los derechos culturales”

El propósito de este programa, responde a la problemática actual del sector cultural y artístico según los análisis presentes en la literatura, y, también, según la problemática que fue discutida mediante métodos cualitativos con informantes y personas dedicadas a la producción de arte y cultura, en el marco del presente proyecto. Al igual que en toda la mediana y pequeña empresa que opera en el país, se puede decir que los problemas del sector se generan y manifiestan en tres niveles: el político, o de Estado; el de las capacidades de las personas que se dedican al arte y la cultura; el de la comunicación y conocimiento de los consumidores o pobladores. Sin ahondar en la problemática del sector, pero como un punto de partida para exponer el contexto del proyecto, se enumera a continuación un resumen de los grandes problemas según los niveles antes expuestos

Con este contexto, el proyecto “Fortalecimiento de Redes de Distribución y Mercadeo de Emprendimientos Artísticos y Culturales”, tenía como finalidad acompañar a una serie de empresas del sector cultural y artístico mediante talleres y capacitaciones2 , para, posteriormente, desarrollar un proceso de mejoramiento de la imagen empresarial junto a los socios y las socias de las empresas, que culminó con una serie de productos para la difusión y promoción, en materiales impresos y en sitios WEB3 ; este proceso de fortalecimiento empresarial se complementó con la inversión de un capital semilla proporcionado por el Programa Conjunto en el marco del proyecto y con actividades culturales que promovían a las empresas y la venta de sus productos; se efectuó, además, un estudio de marcado para la identificación de empresas comercializadoras demandantes potenciales de bienes y servicios para las empresas del sector artístico o cultural del país. Más allá de los objetivos de proyecto, la RDS-HN tenía como objetivo institucional obtener mediante esta experiencia los conocimientos necesarios para el planteamiento de una metodología de trabajo con enfoque territorial, que articulara a grupos diversos del sector cultural, generando una dinámica de autopromoción local para incrementar las ventas de las empresas del sector y la sensibilidad de los pobladores sobre el tema (ver página 9. “3.3. La articulación de empresas para la promoción”). En gran medida, se alcanzaron todos los objetivos específicos del proyecto así como los productos esperados, pero, debido a la duración del proyecto no fue posible medir los impactos en las condiciones de vida de las 121 familias beneficiadas. No obstante, el fortalecimiento de las empresas fue visible en la etapa de promoción y, la estructura organizativa.

1. La falta de políticas públicas orientadas al fortalecimiento del sector del arte y la cultura, - en sus diferentes expresiones-, va de la mano con la falta de promoción local y nacional sobre los productos de nuestros artistas o artesanos, lo que provoca otro problema, que es el desconocimiento general de la población sobre los procesos de producción de arte y cultura en el país, procesos que están estrechamente vinculado a las dinámicas territoriales, comunitarias o familiares, lo que diferencia este sector de la economía (arte y cultura), de las finanzas o la industria que, por ejemplo, pueden establecerse en zonas especiales y funcionar sin que su relación con lo local o familiar sea determinante.
2. Las empresas o emprendimientos de arte o cultura, en gran parte de los casos, no tienen planes negocio fáciles de actualizar, adaptados al nivel de vida o educativo de artistas o artesanos, como herramienta útil para su actividad y no sólo como documentación, ni 1 Tomado de “Términos de Referencia: “Fortalecimiento de Redes de Distribución de Emprendimientos Artísticos y Culturales”, UNESCO. Informe final de proyecto / UNESCO / RDS-HN / julio 2011 4 cálculos sobre costos reales de producción ni estrategias de mercadeo para sus productos, lo que refleja una falencia de conocimientos administrativos y falta de acompañamiento institucional.
3. La no inclusión de las empresas o emprendimientos artísticos y culturales en los planes de desarrollo regional o nacional, se une al desinterés o desconocimiento de los consumidores sobre los productos del sector, además, los artesanos y artistas nacionales se enfrentan a la importación masiva de artículos fabricados en serie en diversas partes del mundo o productos para el entretenimiento que se alejan de nuestra realidad y que son ampliamente promovido por los medios de comunicación del país y la gran empresa.